위기가 오기 전에 조기경보를 날려라   

2009. 1. 13. 10:18
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시나리오는 다 짜 놓았다. 그리고 시나리오별로 최적의 전략대안도 마련해 놓았다. 그러면 이제 무엇을 해야 할까? 그냥 가만히 앉아 있으면서 여러 시나리오 중 하나의 시나리오가 현실화되는 모습을 지켜봐야 할 것인가? 아니면 어떤 시나리오가 펼쳐질 것인지를 미리 파악하기 위해 노력할 것인가? 답은 당연히 후자일 것이다.

미래가 어떠한 모습으로 진행되어갈 것인지를 남들보다 하루라도 먼저 알면 경쟁에서 항상 이기기 마련이다. 마치 어느 지역에 태풍이 강하게 몰아칠 것이니 각별한 주의를 당부한다는 태풍예보처럼, 최악의 경우라 할지라도 미리 위험을 간파하여 행동하면 피해를 최소화할 수 있는 것이다.

이번에는 지속적으로 환경의 변화를 주시하면서 현실화될 미래에 관한 실마리를 미리 간파하여 조직 전체가 짜인 전략대안에 따라 일사불란하게 행동케 할 수 있는 방법에 관해 논의해 보자.

시나리오플래닝 이후는 모니터링
다시 한번의 그 의미를 정리하는 차원에서, 시나리오플래닝이란 미래의 모습과 다가올 위험을 식별하여 미리 대응책을 수립하는 과정이라 말할 수 있다. 전쟁으로 비유하자면, 시나리오플래닝은 적이 침투해올 경로, 무기 및 병력의 운용방법 등에 관해 생각할 수 있는 모든 대안을 놓고 그에 맞게 아군 병력을 배치하고 훈련시키며 각종 보급을 원활히 확보하는 일련의 과정이라고 볼 수 있다.

만약 여러분의 회사가 미래를 대비하여 가능한 한 최선의 대책을 마련해 놓고 수시로 업데이트하고 있다면 그것만으로도 여러분의 회사는 여타 기업보다 훨씬 앞서 나가고 있는 것이다. 그러나 그것만으로는 뭔가 2% 부족하다.

비즈니스 세계에서의 전쟁에서는 시간과 정보를 누가 먼저 지배하는가가 승패의 핵심이라 할 수 있다. 레이더를 켜 놓고 모니터의 어느 쪽에서 적의 비행기가 나타날지를 주시하는 것과 같이, 지금의 환경이 어떻게 변하고 있는지를 모니터링하여 특정 시나리오의 발생 징후를 파악해야 시나리오플래닝 작업이 의미가 있는 것이다.

원하는 대학에 붙기 위해 밤을 낮 삼아 열심히 공부하는 것도 좋지만, 해당 대학의 입시전형방식이 어떻게 바뀌든지 상관하지 않거나 수능시험의 출제경향이 어떻게 바뀌고 있는지를 모른다면, 애써 공부한 노력이 물거품이 돼 버릴 수 있는 것처럼 말이다.

모니터링 지표 도출방법
그렇다면 모니터링은 어떻게 해야 할까? 먼저, 시나리오플래닝 과정을 통해 도출된 시나리오들을 다시 살펴보라. 거기에 답이 있다. 특히 시나리오플래닝의 Step 5에서, 시나리오의 뼈대에 풍부한 상상력의 살을 붙여 만들어 낸 시나리오별 ‘소설’을 다시 펼쳐 곰곰이 읽어 보면, 거기에서 지표들을 찾아 낼 수 있을 것이다.

예를 들어보자. 샴푸와 같은 두발용품을 제조하는 B사는 주로 자사제품을 대형할인점을 통해 판매하고 있다. 이 회사의 첫번째 고민은 고객이 자사제품을 대형할인점에서 사길 원하는지, 아니면 전문판매점에서 구입하길 선호하는지 여부였다. 두번째 고민은 경쟁사가 자사의 텃밭인 대형할인점 마케팅을 강화할 것인지에 관한 것이었다. 불확실성이 높은 요소가 2개이므로, 그림 3과 같이 4개의 시나리오가 만들어진다.

B사가 어떤 시나리오가 현실로 나타날지를 모니터링하려면 무슨 지표가 필요할까? 상상력을 발휘해보라. 우선 가장 쉽게 생각해낼 수 있는 지표는 대형할인점 또는 전문판매점에서 판매된 두발용품의 총매출액, 경쟁사의 대형할인점 마케팅 비용 증가율 등과 같은 성과지표일 것이다.

이런 성과지표는 모니터링할 가치가 있긴 하나 시나리오의 징후를 파악하는 ‘선행지표’로서는 함량 미달이라 말할 수 있다. 보다 근본적인 지표가 필요하다. 전문판매점에서 두발용품을 구입하는 유명인사의 인터뷰, 개인이 자신의 블로그 따위에 두발용품에 관한 기사를 스크랩하는 양, 마케팅 요원을 선발한다는 경쟁사의 모집공고 등 시각을 좀더 넓게 펼쳐야 답이 보인다.

조기경보를 위한 모니터링
모니터링 지표를 도출했다면, 각 지표와 시나리오간의 연관성을 파악해야 한다. 즉 어떤 지표가 어떤 시나리오의 발생 여부를 강화 혹은 약화시킬 것인지를 사전에 알고 있어야 한다는 말이다. 그래야 조기경보가 가능하기 때문이다. 그림 4와 같이, 모두 5개의 모니터링 지표와 4개의 시나리오가 있다고 가정하자. 각 지표와 각 시나리오를 짝을 맺어 지표와 시나리오의 연관성을 -3부터 3까지의 척도로 판단하면 된다.

먼저 각 지표들이 모두 양의 방향으로 커진다고 간주하자. 예를 들어, ‘애플 매장 방문고객수 증가’ 라는 모니터링 지표가 “애플과의 전쟁’ 시나리오의 발생가능성을 매우 높이는 것이라 판단되면 3, 반대로 발생하지 않을 가능성을 매우 높인다고 판단되면 -3을 기입하면 된다.

 

이렇게 해서 그림 4와 같은 표를 만들어 놓으면, 지표의 변화 방향에 따라 어떤 시나리오가 현실로 나타날지를 어느 정도 계량적으로 판단할 수 있다. 그래야 조직 구성원들에게 “ ‘애플과의 전쟁’ 시나리오니까 빨리 대책을 실행해!” 라는 식의 경보를 날릴 수가 있을 것이다.

조기경보를 날리려면, 모니터링 지표도 중요하지만 지속적으로 환경을 감시하는 인력, 즉 ‘모니터링팀’이 운영되어야 한다. 이는 시나리오를 도출하는 시나리오팀과는 별개의 조직이다. 선정된 모니터링 지표가 어떻게 변하고 있는지를 매순간 탐지하여 시나리오팀과 경영진에게 ‘행동개시’의 시작을 알리는 역할이기 때문이다. 모니터링팀은 내부직원들로 구성할 수도 있으나, 대개의 경우 내외부인이 밀접히 협력하는 인적 네트워크의 형태로 운영하는 것이 더욱 효과적이다.

무엇보다도 행동!
시나리오를 세워 대응전략을 마련한 뒤 면밀한 모니터링을 통해 기회 혹은 위험의 순간을 무엇인지 알아차렸다고 해보자. 여기까지만 해도 장족의 발전이다. 하지만 여전히 1%가 부족하다. 아니, 1%가 아니라 100%가 부족한 것이라고 말해야 할 것이다. 왜냐하면 아는 것과 행동하는 것은 다른 차원의 이야기이기 때문이다. 행동에 옮기지 않으면 무용지물이다.

‘때’가 언제인지 알아도 행동에 옮기지 않아서 결국 위험을 자초하는 경우는 일일이 열거하기 어렵다. 앞서 연재한 글에서 언급한 바와 같이, 폴라로이드사는 디지털카메라 시대의 도래를 예견했으면서도 애써 인정하려 하지 않았다. 자기네들이 지금껏 쌓아온 즉석카메라 기술이 너무 아까워서 버리기를 거부했기 때문이다. 오히려 새로운 즉석카메라 개발에 애먼 돈을 쏟아 부었다. 경영자들의 잘못된 신념은 위기를 애써 무시하고 ‘대책 없는’ 낙관주의에 취하게 만들며 결국은 회사를 망하게 한다.

만약 여러분이 조기경보라는 제목을 보고 뭔가 복잡한 수식들이 얽혀 있는 시스템이나 프로세스맵 따위를 상상했다면 미안하다. 위기를 먼저 알아 남들보다 한발 빨리 조치해야 살아 남을 수 있다는 사고방식을 모든 구성원들이 공유하고 있다면, 굳이 복잡하고 비싼 시스템은 필요 없다. 조기경보체계는 조직문화의 차원에서 이해되어야 한다. 조기경보의 핵심키워드는 ‘먼저 알고 먼저 행동하는 것’임을 명심하길 바란다.

[참고도서]


(곧 출간 예정)


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'시나리오 플래닝' 출간 지연을 알려 드립니다.   

2009. 1. 9. 09:30
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신간 '시나리오 플래닝-불확실한 미래의 생존전략'이 출간될 것으로 예상됐으나, 내부사정으로 지연됐음을 알려 드립니다.
책을 기다리시는 분들께 사과의 말씀을 드립니다. 일주일 이내에 출간이 완료될 예정이오니, 그때까지 양해해 주시면 고맙겠습니다. 감사합니다.

아래는 서지 정보입니다.
 
 저자 : 유정식
 출판사 : 도서출판 지형
  
ISBN-10 : 8993111138
ISBN-13 : 9788993111132
423쪽 | A5 | 1판

[추천사]

시나리오 경영의 실천적 방도에 대해 구체적인 해답을 제시하는 이 책은 작금의 경제 위기를 극복할 수 있다는 용기와 지혜를 선사할 것이다.
박우규(SK경영경제연구소장)

현장에서 체득한 시나리오 플래닝의 방법론이 체계적으로 정리되어 있어서, 시나리오 경영을 도입하고자 하는 경영자와 실무자에게 매우 유용하다.
한정화(한양대 경영학과 교수)

불확실성의 시대를 헤쳐나가야 할 기업에게 예측에 기반한 경영 패러다임은 더 이상 유효하지 않다. 미래의 파고를 넘어야 할 리더들에게 훌륭한 나침반이 될 책이다.
윤세욱(메리츠증권 리서치센터장)
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[이벤트]불확실성의 의미를 써 주세요!   

2009. 1. 7. 22:04
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요즘 불확실한 시대라고 말을 많이 합니다. 경영인들은 2009년 경영의 제 1 키워드를 '위기 관리'라고 말하면서 불확실성에 대비하는 데 온 역량을 집중하겠다고 합니다. 시나리오 플래닝이니, 시나리오 경영이니 하는 말들을 신문 지상에서 자주 보게 됩니다.

그런데, 이런 의문이 듭니다. 불확실성의 정확한 의미가 무엇일까요? 여러분은 그것의 진짜 의미를 잘 알고 있습니까? 불확실성이란 말을 들으면, 마음 속에 불안하다, 불편하다, 불리하다 등의 뉘앙스가 자연스레 뒤따라 옵니다.

이 참에 이벤트 하나 하려고 합니다. 불확실성(Uncertainty)의 의미를 댓글로 달아주시는 분들께
이번에 출간하는 '시나리오 플래닝-불확실한 미래의 생존전략'을 보내 드리겠습니다.

1월 15일(금)까지 댓글을 달아주시는 분들 중에서 다섯 분을 선정하겠습니다. 의미를 틀리셔도 됩니다. 조리 있게만 쓰시면 됩니다. 선정되신 분들은 나중에 저에게 메일로 책을 받을 주소를 남겨 주시면 됩니다.

힌트를 달라구요? 이 블로그에 올라 온 글을 그동안 잘 구독하신 분들은 쉽게 맞힐 수 있을 겁니다.

본 이벤트는 인퓨처컨설팅 블로그를 찾아 주시는 분들에게 보답하고자 실시하는 것입니다. 감사합니다.

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정동진의 '배 호텔'에서   

2009. 1. 6. 22:01
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이번에 강원도에 여행 갔을 때 묵었던 호텔이다.
(아들녀석이 이곳을 '배 호텔'이라고 부른다. )
사공이 많아 배가 산으로 갔다는 '슬픈' 전설이 있다는.... ^^ 

정동진 바닷가의 언덕 위에 떡 하니 앉아 있는 유람선의 모습이 멀리서 보기에 굉장한 풍경이다.
추운 겨울이라 많이 즐기지 못했지만, 여름이면 나름의 '향락'을 즐길 만한 곳이다.

(크게 보려면 클릭을!)

호텔 로비의 범선 모형

눈밭 위의 '배 호텔'

선미(船尾) 부분

'배 호텔' 옆에 있는 범선. 과거에 참소리박물관으로 쓰였다고 한다. 지금 그 박물관은 오죽헌 근처로 이사를 갔다. (현재 이 범선은 리모델링 중)

객실 베란다에서 내려다 본 에머랄드 빛 바닷물과 흰 포말

객실에서 정동진역 쪽을 바라본 풍경. 잘 보면 모래시계가 보인다.

'모래시계 공원'에 있는 모래시계. 지금쯤 이 시계는 뒤집혀 있겠지?

일출을 보기 위해 새벽부터 기다리는 사람들

드디어 떠오른 태양. 수평선에 구름이 많아서 태양은 나중에야 떠올랐다.

내가 좋아하는 청록빛

'배 호텔' 근처에 있는 조각공원

장승공원도 있다

기차도 갖다 놓았다. 안에 들어가서 차 따위를 마실 수 있었던 모양인데, 지금은 폐쇄 중.

바다로 달려갈 듯한 유람선(?)

이것만 보면 남국(南國)의 바다같이 보인다.

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[촌철생인] 9. 포기할수록 부유해진다   

2009. 1. 5. 15:10
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인간은 더 많은 물건을 포기할수록 더 부유해진다.
저택에 살건 감옥에 살건 근본적으로 별 차이가 없다.

- 헨리 데이비드 소로 (Henry David Thoreau)



[주인장의 덧글]
얼마 전, 법정 스님은 작금의 경제 위기가 인간들이 지나치게 탐욕을 부린 결과라고 일갈했습니다. 욕심을 버리고 덜 쓰고 덜 입고 덜 즐기는 '가난함'이 어려움을 이겨내는 길이라는 의미겠지요. 그 말씀을 듣고 위의 헨리 데이비드 소로의 말을 떠올렸습니다.

누구나 위만 바라보면 스스로 불행하다는 생각 밖에 들지 않습니다. 주변을 돌아보면 스스로가 얼마나 많은 것을 가진 사람인지 깨달으며 '그래도 난 참 행복한 사람'이라는 생각에 위안을 받습니다.

저는 이렇게 생각해 봅니다. 지금의 경제 위기는 아마도 인간들로 하여금 많은 것을 차츰 포기케 하여 행복을 되찾아 주려는 신의 뜻은 아닐까요? 어렵다, 힘들다 마시고, '행복 = 1 / 욕심' 이라는 긍정적인 공식을 새겨 보며 2009년을 시작하는 건 어떨까요?


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